С 1 марта 2026 года российский бизнес столкнется с новыми требованиями к названиям и вывескам. Вступление в силу поправок к Федеральному закону № 168-ФЗ вызывает необходимость тщательной проверки названий магазинов, ресторанов и других торговых точек. Ограничения касаются не только вывесок, но и контента сайтов. Как же не угодить под штрафные санкции?
Русский язык — на первом месте
Принятые изменения нацелены на то, чтобы сделать информацию доступной и понятной для каждого гражданина без потребности в словаре. Ранее жесткие правила касались в основном рекламы и обязательной информации о продавцах. Теперь же новое определение «публичной информации» включает:
- наружные вывески и таблички — от указателей на дверях до режима работы;
- внутренние конструкции, расположенные в местах обслуживания;
- контент сайтов и мобильных приложений;
- ценники и меню.
Теперь вся указанная информация будет обязательна к использованию на русском языке. Иностранные слова разрешено применять лишь в качестве дублирующих, а не в качестве основного текста.
Исключения для иностранных слов
Некоторые компании смогут продолжать использовать иностранные наименования:
- Предприятия, имеющие зарегистрированные товарные знаки, например, франчайзи;
- Организации с фирменными названиями, зарегистрированными в ЕГРЮЛ, но это не распространяется на ИП.
Процесс регистрации требует не менее года, а Роспатент проверяет уникальность наименования и его соответствие этическим нормам.
Англицизмы под жестким контролем
Некоторые слова, как «кофе» или «фитнес», уже давно вошли в обиход. Однако такие термины, как «барбершоп», «кафе» или «айфон», придется пояснять. Например, на вывеске должно быть указание: «Барбершоп — мужская парикмахерская». Для застройщиков новые правила еще строже: названия жилых комплексов должны быть только на кириллице.
Необходимо быть внимательными: застройщики, игнорирующие новые требования, могут столкнуться с штрафами до 500 000 рублей.
Кому стоит быть готовым и к каким последствиям
Нововведения мимо не пройдут: малый бизнес — в первую очередь. Это касается сферы услуг, включая салоны, рестораны и магазины, часто прибегающие к иностранной лексике. Соблюдение новых норм будет под пристальным наблюдением.
Контроль за выполнением закона возложен на различные инстанции, включая Роспотребнадзор и местные органы власти. Необходимость провести аудит своей информации уже сейчас становится насущной — на всех контактных точках с клиентами необходимо выполнить требования по дублированию русского текста или защищать его товарным знаком.
Нейминг превращается в серьезный процесс, требующий юридической безопасности. Проверка соответствия и регистрация товарного знака будут ключевыми шагами для успешной работы бизнеса.
